تولید محتوا یعنی چی؟ آموزش کسب درآمد

زمان. وقتی نوبت به تولید محتوا می رسد، هرگز کافی نیست. می دانید که تولید محتوا ستون فقرات رویکرد بازاریابی درونگرا شما است و شهرت برند به کیفیت بستگی دارد. اما، چگونه می توانید نوشتن را به طور مداوم انجام دهید؟ از کجا استعداد بیشتری برای کمک به ایده پردازی کمپین و ایجاد محتوا پیدا می کنید؟ و چگونه در دنیا همه اینها را برای برآورده کردن نیازهای رو به رشد و در حال تحول پایگاه مشتریان خود مقیاس می کنید؟

شما یک فرآیند را پذیرفته اید.

به این فکر کن وقتی از پارکینگ به قله خیره می‌شوید، ناگهان تصمیم نمی‌گیرید از یک کوه بالا بروید و به بهترین تجربه امیدوار باشید. در عوض، برای یک سفر موفق برنامه ریزی می کنید. شما یک برنامه آموزشی برای بهینه سازی سایت سلامت خود ترسیم می کنید، در مورد ابزارهای مناسب برای محیط تحقیق می کنید و برای آماده شدن برای رویداد اصلی به پیاده روی های متعدد تمرین می کنید.

یک استراتژی درخشان، محصول پرفروش، یا فناوری موفقیت‌آمیز می‌تواند شما را در نقشه رقابتی قرار دهد، اما فقط اجرای خوب می‌تواند شما را در آنجا نگه دارد. شما باید بتوانید به هدف خود عمل کنید. متأسفانه، اکثر شرکت ها به اعتراف خودشان در این کار خیلی خوب نیستند.» — بررسی کسب و کار هاروارد

همانطور که رویای نحوه هدایت کمپین بازاریابی محتوای بعدی خود را دارید، با یک طرز فکر موفقیت آمیز و با فرآیندی مستند وارد شوید.

تولید محتوا یعنی چی؟

تولید محتوا فرآیندی هدفمند و استراتژیک برای ایجاد متن و تصاویر بصری است که با علایق اصلی مخاطبان و برند شما برای دستیابی به اهداف مستند تجاری مطابقت دارد. تولید محتوا مستلزم برنامه‌ریزی آگاهانه و سخت‌کوشی است. پس از تسلط بر فرآیند ایجاد، محتوای سفارشی حاصل می‌تواند تعامل را افزایش دهد، سرنخ‌ها را جذب کند و فروش را ببندد و در نتیجه کسب‌وکار و نفوذ صنعت شما را افزایش دهد.

شما در مبارزه خود برای مقابله با تولید محتوا به طور مداوم تنها نیستید. جستجوی کمک بازاریابی محتوا و وظیفه ایجاد محتوا به عنوان چالش‌های اصلی در میان ۲۸۳۰ بازاریاب مورد نظرسنجی ClearVoice در سال ۲۰۱۹ ذکر شد. در کمال تعجب، پاسخ‌دهندگان توضیح دادند که ایجاد محتوا هفت برابر بیشتر از استراتژی محتوا دردسرساز است. وقت آن است که به این موضوع دقت کنیم که چرا مرحله خروجی اینقدر چالش برانگیز است.

تولید محتوای موفق = ایده پردازی + ایجاد دارایی + تجدید نظر + بهینه سازی محتوا

چرا به فرآیند تولید محتوا نیاز دارید؟

بدون آمادگی و تجهیزات مناسب، کوهنوردان زمین می‌خورند، خطا می‌کنند و... گم می‌شوند. آیا این همان چیزی است که شما برای کسب و کار خود می خواهید؟ ما می دانیم که نیست.

اتخاذ یک فرآیند تولید محتوا می تواند:

• تولید و انتشار محتوا را هماهنگ کنید.

• به تیم بازاریابی خود دستورالعمل ها و لیست وظایف واضحی بدهید.

• تعامل منظم با مخاطبان خود را حفظ کنید.

• استراتژی و رویکرد بازاریابی کلی خود را تقویت کنید.

• در گزارش HubSpot's State of Inbound، تحقیقات HubSpot نشان داد که 53 درصد از بازاریابان معتقدند بازاریابی ورودی به سازمان‌هایشان بازگشت سرمایه بیشتری نسبت به بازاریابی برون‌گرا می‌دهد.

وقتی متوجه شدید که محتوا به تمام تلاش‌های بازاریابی درون‌گرا، از پست‌های وبلاگ و دانلود وایت پیپر گرفته تا به‌روزرسانی‌های رسانه‌های اجتماعی و وبینارهای آموزشی کمک می‌کند، تولید محتوا به یک اولویت بازاریابی فوری تبدیل می‌شود.

خط آخر: بهتر است تولید محتوای خود را نیمه کاره نگذارید.

اگر گردش کار فعلی شما (یا حتی گردش کار آژانس شما) متکی به ریزه‌های الهام است، ایجاد دارایی‌ها را در بلوک‌های باز غیرمنتظره در تقویم فشرده می‌کند، پیوندها را برای دیدن دنیا به بیرون می‌فرستد و امیدوار است که در حین نشستن و تماشای تجزیه و تحلیل‌ها، ویروسی شوند. ، تو می توانی بهتر از اینها انجام دهی.

یک مطالعه HubSpot از داده‌های وبلاگ‌نویسی جمع‌آوری‌شده از بیش از 13500 مشتری نشان داد، «شرکت‌هایی که بیش از 16 پست وبلاگ در ماه منتشر می‌کنند، حدود 4.5 برابر بیشتر از شرکت‌هایی که بین 0 تا 4 پست ماهانه منتشر می‌کنند، سرنخ بیشتری کسب کرده‌اند».

چهار برابر کنید! آیا می توانید تصور کنید که با تیم های بازاریابی و فروش جلسه ای داشته باشید و آن اعداد را گزارش کنید؟ ما میتوانیم. گردش کار خود را به ایده پردازی، ایجاد، تجدید نظر و بهینه سازی عمدی تغییر دهید.

4 مرحله کلیدی فرآیند تولید محتوا:

در اینجا طرح کلی چهار مرحله در فرآیند ایجاد محتوای ClearVoice آمده است.

1. Ideate: همه محتوا با یک ایده شروع می شود.

2. مخاطب را شناسایی کنید.

3. تراز کردن استراتژی

4. مفاهیم را ایجاد کنید.

5. دریافت تاییدیه های مفهومی

6. ایجاد: هیچ چیز بدون اجرا اتفاق نمی افتد.

7. استعداد مطمئن

8. تدارکات را آماده کنید.

9. تولید را اجرا کند.

10. ارائه پیش نویس محتوای

11. تجدید نظر: پیام خود را به وضوح ارائه دهید.

12. اصلاح محتوا

13. درخواست تجدید نظر

14. خلاقیت کامل

15. تاییدیه های خلاقانه نهایی را دریافت کنید.

16. بهینه سازی: مبانی فنی خود را پوشش دهید.

17. بررسی سئو

18. تجربیات را مرور کنید

19. توزیع را تسهیل کند.

فاز اول تولید محتوا: ایده پردازی

همه مطالب با یک ایده شروع می شوند.

ایده ها، سوخت خالص و قوی برای تولید محتوا، به صورت افکار تصادفی ظاهر می شوند و با کمی جادوی پردازش منطقی به آرامی شکل می گیرند. چه کلمات کلیدی را روی تخته وایت برد در اتاق هیئت مدیره یادداشت می کنید، چه یادداشت های ذهنی زیر دوش می گیرید، آن دانه های محتوا را محکم نگه دارید. آنها را پرورش دهید تا بقای آنها را کشف کنید.