تولید محتوا باکیفیت چیست؟

مدیریت محتوا عمل جستجو، گردآوری و کار تولید محتوا در منزل برای یک موضوع خاص است. برخلاف تولید محتوا، مدیریت محتوا شامل محتوای اصلی نمی‌شود، بلکه محتوای متفاوتی را از منابع مختلف جمع‌آوری می‌کند.

بیایید به یکی از سریع ترین شرکت های در حال رشد در دهه گذشته، نتفلیکس نگاه کنیم. در ابتدا، آنها متصدی محتوا بودند که دارای صف بندی گسترده ای از برنامه های تلویزیونی و فیلم های دیگر استودیوها بودند.

در سال 2013، نتفلیکس به تولیدکننده محتوا تبدیل شد و سریال تلویزیونی خانه پوشالی خود را تولید کرد. نتفلیکس اکنون دارای لوازم خانگی مانند Stranger Things، Big Mouth، و Black Mirror است و ثابت می کند که تولید محتوا با توجه به جزئیات این سرمایه گذار ارزشمند است:

انجام یک ارزیابی مقایسه ای قابل مقایسه با سایر شرکت های فیلم و سرگرمی که به صورت عمومی معامله می شوند نشان می دهد که نتفلیکس دارای ضریب P/S است که بیش از 3 برابر بیشتر از ارزش گذاری شرکت های رسانه سنتی ارزش گذاری شده است.

ممکن است مالکیت بهتر از اجاره باشد، اما محتوا خودش ایجاد نمی‌کند. بهترین شرکت تولید محتوا باید خلاق و تحلیلی باشند و اهمیت داده‌های خام تأثیرگذار مانند تحقیق کلمات کلیدی و سئو را درک کنند.

اسطوره هنرمند دیوانه

شما یک تیم تولید محتوا می خواهید که کمی دیوانه باشد، فقط تا زمانی که نماینده اکانت گوش جلوی مشتری را حذف نکند.

محتوای اصلی مستلزم این است که تفکر «خارج از جعبه» از سوی شرکت‌ها به کار گرفته شود. هنگامی که یک سازنده محتوا را استخدام می کنید، احتمالاً به این فکر می کنید که 'چگونه می توانم برای محصول یا خدمات خود آگاهی ایجاد کنم' به جای اینکه 'چگونه این مرد را وادار کنم به جای پایین کشیدن آبسینت، گل های آفتابگردان را نقاشی کند؟'

هدف هرچه که باشد، افرادی که اشیا را خلق می‌کنند، اسطوره‌ای «هنرمند دیوانه» را در ذهن خود ساخته‌اند که به طرز بدنامی به ون گوگ می‌رسد، اگر نه زودتر. هنگام استخدام یک تیم تولید محتوا، کمی دیوانه کننده خوب است، اما آنها باید با رویکردی مبتنی بر اعداد مورد برکت قرار گیرند.

به عبارت دیگر، برای ایجاد محتوای آنلاین منحصر به فرد که مردم واقعاً بتوانند آن را پیدا کنند، باید خلاق و تحلیلی باشید.

برای یکی از مشتریان ما، LeBlond Ltd، یک شرکت تولیدی مستقر در سینسیناتی، CWT نزدیک به ده سال است که برای آنها وبلاگ می نویسد و اعداد نشان می دهد که محتوا به طور مداوم کار می کند.

اعداد هرگز دروغ نمی گویند

برای یک دوره 30 روزه (31 مه - 29 ژوئن 2021)، محتوای وبلاگ ایجاد شده توسط CWT در 6 صفحه از 10 صفحه پربازدید در سایت مشتری ما قرار گرفته است.

محتوای وبلاگ دارای میانگین مدت زمان بالایی است (2.07 دقیقه). میانگین مدت جلسه نشان می دهد که کاربران چقدر در سایت شما باقی می مانند. این یک معیار مفید برای نشان دادن تعامل و ارزش واقعی محتوای سایت شما است زیرا زمان با ارزش ترین منبع انسان است (زمان پول است، درست است؟)

اگرچه 2 تا 3 دقیقه در روز تاری به نظر می رسد، این مدت زمان جلسه ثابت برای اکثر سایت ها است. دو دقیقه زمان کافی برای کاربران برای خواندن مطالب و تعامل با وب سایت شما است.

پست های وبلاگ نیز به طور متوسط ​​نرخ پرش کمتری (45.34٪) نسبت به سایر صفحات در لیست 10 ترافیک برتر دارند. دقیقا چی معنی میده؟

«یک و تمام» فقط بازیکنان بسکتبال پنج ستاره نیست

آیا تا به حال به فیلمی رفته اید که آنقدر افتضاح باشد که در اواسط فیلم از آن خارج شوید؟ یک 'جهش' (که اغلب یک جلسه تک صفحه ای نامیده می شود) اساساً یکسان است. این زمانی است که یک کاربر 'یک و انجام' در یک سایت قرار می گیرد و بدون تعامل یا ایجاد درخواست دیگری از آن خارج می شود. نرخ پرش معیاری است که برای ردیابی جلسات تک صفحه ای استفاده می شود. تحقیقات نشان می دهد که هر نرخ پرش زیر 50٪ واقعاً ثابت در نظر گرفته می شود.

در نهایت، محتوای وبلاگ منجر ایجاد می کند. یک نمونه این قطعه است که هشت سال از عمر آن می گذرد و محتوای همیشه سبز با بیش از 30 نظر، عمدتاً از ماشینکارانی است که قطعات می خواهند. این سرنخ ها صرفاً از نظراتی هستند که روی پست گذاشته شده اند!

آیا شما Linsanity هستید یا می توانید به طور مداوم بیش از 40 امتیاز بگیرید؟

برخی ممکن است بگویند دوره 30 روزه حجم نمونه کوچکی است، با این حال، در سه ماهه 1 و 2 سال 2021، 4 صفحه از 10 صفحه برتر با بیشترین ترافیک برای LeBlond پست های وبلاگی هستند که CWT تولید کرده است. این یک دوره 6 ماهه است که در آن تقریباً نیمی از 10 صفحه برتر از محتوای وبلاگ هستند.

اعداد دروغ نمی گویند وبلاگ‌های ما ترافیک بیشتری تولید می‌کنند و نتایج بالایی را بر اساس یک پایه ثابت به دست می‌آورند.

پست های وبلاگ دارای میانگین مدت زمان بالاتر (2.19 دقیقه) با میانگین نرخ پرش (60.24٪) نسبت به سایر صفحات پر بازدید هستند. به عبارت دیگر، مشتریان بالقوه نسبت به سایر صفحات غیر بلاگ، این صفحات را طولانی‌تر مشاهده می‌کنند و محتوای دیگر سایت را بررسی می‌کنند.

پیدا کردن گروه تولید مناسب

1. از طریق نیوزویک

2. قبلاً به نتفلیکس اشاره کردیم. در استخدام سازندگان محتوا، شما تیمی می‌خواهید که بتواند فرآیند را از ابتدا تا تکمیل یا در گفتگوی فیلم/تلویزیون، از پیش تولید تا پس از تولید، طی کند.

3. پیش تولید در فیلم/تلویزیون: نوشتن فیلمنامه و بودجه بندی

4. تولید: فیلمبرداری